Pendant trois jours consécutifs, une opération de marketing a occupé la homepage du site MSN France avec un dispositif original et créé tout spécialement sur mesure pour la marque Perrier.

Voir ici le communiqué de presse complet.

Après un teasing lancé sur le web via une vidéo mystérieuse qui était amenée a se diffuser sur les blogs et les réseaux sociaux – vidéo de teasing que vous pouvez voir juste ci-dessous – le reveal sur la homepage de MSN France a finalement pris la forme d’une opération spéciale réalisée par les équipes de MSN France et qui visait à “faire fondre” la page d’accueil du site, reprenant ainsi le thème de la publicité pour la marque Perrier qui est aussi actuellement diffusée à la télévision.

Au final, pendant trois jours la homepage de MSN France était aux couleurs de la marque et ressemblait à ceci, les animations en moins :

Ce concept d’opérations spéciales sur la homepage de MSN, ou dans les chaines thématiques du portail, ainsi que dans les différents canaux que propose Microsoft Advertising est supporté par une petite équipe dédiée chez Microsoft Advertising, qui sous la direction de Nam Ma Kim concoit et réalise ces dispositifs de concert avec les agences média et agences intéractives pour le compte des annonceurs.

Si vous êtes intéressés par étudier un tel dispositif dans le cadre d’un campagne pour l’un de vos annonceurs, prenez contact avec nous afin d’étudier le projet.

Je vous relaie l’annonce du lancement de ce dispositif qui tire parti de l’offre de “In-game Advertising” issue du rachat de la technologie Massive par Microsoft, et commercialisée via l’offre Microsoft Advertising. Profitez-en pour lire les conclusions d’une enquête récente menée par Microsoft Advertising et Havas Digital sur l’impact de la publicité dans les jeux vidéos. C’est ici.

Extrait du Press Release :

L’Oréal, au travers de la marque Diesel dont elle détient la licence pour les parfums, démarre aujourd’hui une campagne dans les jeux vidéo dans le cadre du lancement du nouveau parfum Diesel « Only the Brave ». Zenith Optimedia a recommandé à Diesel Parfums de communiquer dans l’univers des jeux vidéo de Microsoft Advertising en forte affinité avec le cœur de cible du nouveau parfum : les hommes 15-34 ans.

Les Parfums Diesel et Zenith Optimedia ont choisi l’offre d’Advergaming de Microsoft Advertising pour déployer une campagne de communication à destination des jeunes hommes de 15 à 34 ans. La régie propose une offre leader dans les jeux vidéo avec Massive et la communauté Xbox Live. Massive diffuse de la publicité dans 50+ jeux accessibles depuis une Xbox ou un PC connecté à Internet. Xbox Live est aujourd’hui la première communauté de joueurs avec ses 600 000 membres connectés.

Le dispositif de la campagne s’articule autour de trois rendez-vous pendant un mois : présence sous forme d’affichage dans une sélection de jeux vidéo du réseau Massive dont les plus célèbres : Need for Speed Undercover, pro Evolution Soccer 2009 ou encore Shaun White Snowboarding ;  mini-site de marque dédié au nouveau parfum Only The Brave au sein de Xbox Live permettant de télécharger des fonds d’écran, des avatars et les films publicitaires ; et enfin en complément, des bannières expand sur Windows live Messenger, 1ère communauté Internet avec 24,1 millions d’internautes.

Voici quelques copies d’écran empruntées à l’article sur Neteco sur cette news :

Burnout Paradise

NBA Live 09

Wheelman

Shaun White Snowboarding

Voilà. Pas mal, non ?

Si vous aussi vous voulez placer la marque et le produit de votre annonceur dans un des 50+ jeux XBox Live qui supportent la publicité “in game” via la technologie Massive, sachez que c’est une offre commercialisée par Microsoft Adversiting et ses équipes commerciales en France, que ça ne prend que quelques jours à mettre en place techniquement et que ça ne vous coutera pas un bras.

Je me suis laissé dire que le ticket d’entrée pouvait être aussi bas que une bonne poignée de KEuros…

Deiktika est une jeune société du logiciel, membre du programme Microsoft BizSpark. Deiktika a développé une technologie de vidéo cliquables, dont la partie “player” est réalisée en Silverlight 2.

Qu’est-ce qu’une vidéo cliquable ?

On parle aussi de “hyper vidéo” pour signifier que c’est le croisement entre des hyperliens et des vidéos. Wikipedia définit les vidéos cliquables comme “une nouvelle technologie de vidéo interactive sur Internet dans laquelle l'internaute peut, à tout moment du visionnement, cliquer sur un élément de la vidéo (personnage, produit, objet du décor) afin de suivre un lien vers un emplacement où il trouvera des informations sur cet élément et, dans certains cas, où il pourra l'acheter en ligne”.

Comme l’indique ensuite l’article de Wikipedia – dont je vous conseille la lecture pour aller plus loin – une des utilisations premières est d’imaginer de lier une dimension de e-commerce que n’importe quel contenu vidéo : Un product placement dans un film, par exemple un James Bond ou un épisode de 24h Chrono, un clic, et hop vous arrivez directement sur un site de commerce électronique depuis lequel vous pouvez commander le produit et vous le faire livrer, sans même avoir bougé de votre luxueux et confortable canapé tout cuir pleine peau ;)

Trèves de blagues… Retrouvons à présent Nam Nguyen, co-fondateur de Deiktika, qui va vous présenter leur solution et en faire une démonstration. A noter que cette technologie est issue de travaux de labos de recherche du CNRS, entre autres.

Nous reparlerons bientôt de Deiktika, dont l’offre sera prochainement disponible commercialement.

Toujours au chapitre des hyper vidéos, je vous présente également un proto issus des Labs de Microsoft Advertising, et que vous pouvez tester directement en ligne. Aucune information sur une éventuelle date de commercialisation de cette technologie pour le moment.

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